Estratégia de comunicação: Ka!Temakeria

A nossa estratégia de comunicação começa com a elaboração de um hotsite interativo da Ka!Temakeria, divulgando o novo restaurante na Rua Alagoas, 828, localizado em Higienópolis. No hotsite o consumidor poderá ter acesso a diversas informações sobre o restaurante além de poder conhecer o ambiente ao passar o mouse em cima das fotos, que possibilita uma visão 360 graus da temakeria. O site terá um espaço promocional onde o consumidor poderá montar o SEU próprio temaki, sendo que o mais criativo e saboroso ganhará um espaço no cardápio do restaurante com o nome escolhido pelo ganhador. Ao clicar na promoção “Crie o seu Ka!Temaki ” uma nova janela aparecerá contendo fotos de todos os ingredientes que o internauta poderá utilizar para a criação de seu temaki. Ao arrastar os ingredientes desejados para o cone de algas (que estará localizado abaixo dos ingredientes, como um temaki sem recheio), ele vai se preenchendo até que você esteja satisfeito com a sua própria criação. Ao clicar em concluir você estará automaticamente participando da promoção, que tem como objetivo ampliar o tempo de envolvimento do consumidor com a marca Ka!Temakeria , deixando-a na mente do consumidor. Criaremos também comunidades em redes sócias como; Orkut, Facebook e Myspace, para atingir nosso publico-alvo e também criar um link de adwords para maior divulgação do restaurante.

Prepare o terreno antes da crise chegar

 

Link do artigo comentado:http://www.expressaodeideias.com.br/prevencao-e-gerenciamento-de-crise-na-web-vai-alem-de-responder-a-comentarios-negativos

 

Segundo o artigo acima (link), a preparação para uma possível crise é a decisão mais acertada que uma empresa pode tomar,principalmente nos dias de hoje. É preciso  pensar em estratégias pré- crise, possuir planos de prevenção para que quando chegue a hora estaja tudo pronto para entrar em ação e proteger a imagem da empresa. Esses planos e estratégias devem visar a comunicação da organização, seja a comunicação com clientes, investidores, acionistas, mercado ou a mídia. Um dos planos de prevenção é o de manter uma boa comunicação com a mídia e com os que “fazem” a imagem da empresa. Assim, mantendo uma boa relação e construindo uma imagem digna e honesta ,a organização poderà contar com o apoio dos que de alguma forma são parte da empresa (consumidores,clientes,investidores…) para não deixar que as noticias sobre a crise se espalhem e acabem com qualquer chance de recuperaçao.

Lendo o artigo percebemos a proporçao que uma crise pode tomar. Entao nao fique de bobeira e lembre-se; é preciso ter sempre um plano B, uma estratégia de crise planejada , é preciso, principalmente, manter uma comunicação aberta e honesta com todos os que de alguma forma promovem a organização; produtos e imagem. Isso vale para antes, durante e depois da crise.

Vamos ajustar os relógios e ficar esperto na Hora do Planeta!

 

A Hora do Planeta é uma iniciativa da ONG ambientalista WWF para protestar contra o aquecimento global.

A proposta da ONG é que as luzes sejam apagadas no mundo pelo menos durante uma hora, das 20h30min às 21h30min (horário local). De acordo com a ONG, mais de 2140 cidades de 82 países participaram do processo. As luzes apagaram-se primeiro na Austrália.

Não só em casa que as luzes serão apagadas, milhares de empresas ao redor do mundo acataram a iniciativa, alem dos principais monumentos e ícones mundiais; como a Torre Eiffel, a Opera de Sidney, o Cristo Redentor e o Golden Gate. No Brasil, foi constatado pela WWF que pelo menos 88 cidades participaram do protesto e mais 860 empresas apagaram as luzes, alem de diversos outros ícones e monumentos nacionais e a sede do evento oficial da Hora do Planeta, o Jockey Clube da Gávea no Rio de Janeiro.

É muito legal ver à proporção que a Hora do Planeta esta tomando, espero que não ajam muitas pessoas com o relógio atrasado, porque  hoje, perder a hora não será simplesmente chegar atrasado!

Para se cadastrar, saber mais e assistir ao video da campanha aqui no brasil entre no site: http://www.youtube.com/user/WWFBrasil

Carta da Terra

Ia colocar a Carta da Terra no post abaixo,não tive coragem pois acredito que ela mereça uma atenção especial.

A Carta da Terra recebe o status de Lei Branca, ou seja, é considerada MORALMENTE, mas não juridicamente obrigatória dos Governos de Estado. Assim como a Declaração Universal dos Direitos Humanos.

A Carta da Terra muito mais que uma obrigação moral ou jurídica, deveria ser considerada um mantra, ou um Hino, o Hino do Planeta. Hino que deveria ser cantado em uma só voz por todas as nações, e que traga ao mundo a mesma harmonia presente numa orquestra, num coro. Mantra, que permite que coloquemos nele nossa alma e oferecemos a nos mesmos e ao Universo as recompensas que emanam desta entrega.

 Um trecho desta Carta maravilhosa:

 

Carta da Terra

 

” PREÂMBULO

Estamos diante de um momento crítico na história da Terra, numa época em que a humanidade deve escolher o seu futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais interdependente e frágil, o futuro reserva, ao mesmo tempo, grande perigo e grande esperança. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família humana e uma comunidade terrestre com um destino comum. Devemos nos juntar para gerar uma sociedade sustentável global fundada no respeito pela natureza, nos direitos humanos universais, na justiça econômica e numa cultura da paz. Para chegar a este propósito, é imperativo que nós, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para com os outros, com a grande comunidade de vida e com as futuras gerações.

TERRA, NOSSO LAR

A humanidade é parte de um vasto universo em evolução. A Terra, nosso lar, é viva como uma comunidade de vida incomparável. As forças da natureza fazem da existência uma aventura exigente e incerta, mas a Terra providenciou as condições essenciais para a evolução da vida. A capacidade de recuperação da comunidade de vida e o bem-estar da humanidade dependem da preservação de uma biosfera saudável com todos seus sistemas ecológicos, uma rica variedade de plantas e animais, solos férteis, águas puras e ar limpo. O meio ambiente global com seus recursos finitos é uma preocupação comum de todos os povos. A proteção da vitalidade, diversidade e beleza da Terra é um dever sagrado.

A SITUAÇÃO GLOBAL

Os padrões dominantes de produção e consumo estão causando devastação ambiental, esgotamento dos recursos e uma massiva extinção de espécies. Comunidades estão sendo arruinadas. Os benefícios do desenvolvimento não estão sendo divididos eqüitativamente e a diferença entre ricos e pobres está aumentando. A injustiça, a pobreza, a ignorância e os conflitos violentos têm aumentado e são causas de grande sofrimento. O crescimento sem precedentes da população humana tem sobrecarregado os sistemas ecológico e social. As bases da segurança global estão ameaçadas. Essas tendências são perigosas, mas não inevitáveis.

DESAFIOS FUTUROS

A escolha é nossa: formar uma aliança global para cuidar da Terra e uns dos outros ou arriscar a nossa destruição e a da diversidade da vida. São necessárias mudanças fundamentais em nossos valores, instituições e modos de vida. Devemos entender que, quando as necessidades básicas forem supridas, o desenvolvimento humano será primariamente voltado a ser mais e não a ter mais. Temos o conhecimento e a tecnologia necessários para abastecer a todos e reduzir nossos impactos no meio ambiente. O surgimento de uma sociedade civil global está criando novas oportunidades para construir um mundo democrático e humano. Nossos desafios ambientais, econômicos, políticos, sociais e espirituais estão interligados e juntos podemos forjar soluções inclusivas.

RESPONSABILIDADE UNIVERSAL

Para realizar estas aspirações, devemos decidir viver com um sentido de responsabilidade universal, identificando-nos com a comunidade terrestre como um todo, bem como com nossas comunidades locais. Somos, ao mesmo tempo, cidadãos de nações diferentes e de um mundo no qual as dimensões local e global estão ligadas. Cada um compartilha responsabilidade pelo presente e pelo futuro bem-estar da família humana e de todo o mundo dos seres vivos. O espírito de solidariedade humana e de parentesco com toda a vida é fortalecido quando vivemos com reverência o mistério da existência, com gratidão pelo dom da vida e com humildade em relação ao lugar que o ser humano ocupa na natureza.

Necessitamos com urgência de uma visão compartilhada de valores básicos para proporcionar um fundamento ético à comunidade mundial emergente. Portanto, juntos na esperança, afirmamos os seguintes princípios, interdependentes, visando a um modo de vida sustentável como padrão comum, através dos quais a conduta de todos os indivíduos, organizações, empresas, governos e instituições transnacionais será dirigida e avaliada.”

 

Após este lindo começo a Carta da Terra apresenta os seus princípios. Para ler-la por inteiro acesse : http://www.cartadaterrabrasil.org/prt/text.html

Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade

“O Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade visa promover o diálogo e o entendimento entre setores público, privado e a sociedade civil com o objetivo de assegurar a compreensão do conceito da sustentabilidade em seu significado mais amplo e o papel contemporâneo e estratégico da comunicação este processo de mudança cultural nos sistemas político, econômico e social.” Nada mais coerente, consciente e responsável que a criação deste fórum no mundo como esta hoje. O que precisamos são exatamente isso, pessoas dispostas a usar a maior forca existente no nosso poder, que é a comunicação, para tornar possível a conscientização em massa de que é necessária uma atitude sustentável para mudarmos o rumo do nosso planeta, que não é outro se não a destruição. Este fórum tem como objetivo maior ser simples, proporcionar uma comunicação clara e fácil, na forma de debate entre os palestrantes e o publico.

E é dessa maneira que o marketing deve agir quando promove a sustentabilidade.

” O “I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade” é uma ação simples de provocação ao diálogo. Parte de pressupostos já mencionados: rejeição à irresponsabilidade nos padrões de consumo, ao descuido na preservação de elementos vitais como a água e o ar; também não há futuro se mantivermos sociedade desiguais com povos que vivem em diferentes condições de sobrevivência. O ser humano tem que fazer parte de nosso cenário (…) A idéia da sustentabilidade anda de braços dados com a comunicação. Não há como vencer uma revolução global sem a ação instantânea da comunicação. A comunicação é a ferramenta indispensável para disseminar os conceitos de sustentabilidade.” depoimento de Rajendra Pachauri”.

Após ler o depoimento de Rajendra não pude deixar de refletir sobre a perturbação que ele me causou; sinto que é minha missão e dever disseminar os conceitos de sustentabilidade, fazendo a minha parte e utilizando a ferramenta que tenho em mãos, a comunicação o marketing e a publicidade, para que todos nos possamos viver essa revolução global.

O primeiro Fórum aconteceu no ano passado no mês de junho,e teve como tema principal a ” Carta da Terra” e esse ano será no mês de maio, dia 6 e 7 de maio e terá como tema o papel educativo da comunicação para a compreensão do conceito da sustentabilidade.

 

É importantíssimo que todos acessem este site e se possível participem do Fórum.

Site: http://www.comunicacaoesustentabilidade.com/2008/forum.htm

                                    

Let’s Twitter

Comentários sobre o artigo: Empresas brasileiras descobrem o Twitter

Estadão, Marianna Aragão

 Após ler o artigo pude entender um pouco melhor sobre o Twitter, na verdade pude entender o que é o Twitter porque ate então não havia me interessado muito. Sei que deveria me interessar por que pelo que tudo indica o Twitter é o mais novo, atraente e ilimitado meio de comunicação. Da para imaginar, 7 milhões de pessoas vendo um anuncio seu, ou seguindo a sua conta!Ta bom eu estou exagerando, mas são mais ou menos 7 milhões de pessoas que são adeptos do Twitter, se 1% dessa galera entrar na sua conta o seu produto já foi propagado para milhares de pessoas! Não é demais!

Talvez seja mesmo um ótimo investimento para as empresas, é um meio completamente interativo, instantâneo e ilimitado, ou seja, um anuncia bem feito no Twitter é  uma mina de ouro!Mas como tudo na vida o Twitter tambem  tem seus poréns; os usuários só recebem mensagens das contas que ele autoriza,sendo assim se ele não autorizar a sua mensagem nem adianta chorar! Colocando na balança não precisa nem dizer que vale a pena ne!

Twitter é sem sombras de duvida o novo meio, um meio que desconhece fronteiras e não possui limites de construção. A linguagem hipermidiatica permite uma leitura tridimensional, passando pelas três categorias universais de Peirce, e é claramente a maior comprovação de que McLuhan tem razão ao afirmar que a mensagem nunca é o conteúdo, porque o conteúdo é sempre o velho meio. Ou seja, um ambiente já nos prepara para o outro, e ai esta o e-mail, os sms, o blog, mensageiro instantâneo, todos eles que antes eram o meio e hoje são conteúdo incorporado pelo Twitter.

Outra confirmação que o Twitter proporciona a McLuhan é o fato de o meio ser a mensagem. Para McLuhan o meio é a mensagem, pois ele provoca uma mudança social, e ai esta a mudança; uma linguagem completamente nova, uma forma de fazer publicidade completamente nova, muda a relação entre empresa e consumidor e muda a forma de procurar, pensar e debater do homem.

Decida pelo 3

Agência: Master Comunicação
Anunciante: Banco do Brasil
Campanha: “Decida pelo 3″
Direção de Criação: Claudio Freire e Luciano Toaldo
Criação: Saulo Ângelo, Marcos Minini e Renan Molin
Produção Eletrônica: Thaysa Bono
Produtora de Filme: Margarida Flores e Filmes
Direção de Cena: Chris Metri
Produtora de Áudio: YB Produções
Planejamento: Marcelo Romaniewicz
Atendimento: Kiko Vicente, Carla Maestrali e Jonas Aguiar

 

 

 O Banco do Brasil acredita que só é possível construir uma sociedade mais justa e melhor pro futuro através da cidadania e de ações de responsabilidade socioambiental. Por estas razoes o banco assumiu um compromisso com o desenvolvimento sustentável através das ações de responsabilidade ambiental e social, concretizado na Agenda 21.

O Banco do Brasil possui a Fundação Banco do Brasil, uma fundação que realiza diversos projetos e ações voltados para a educação, trabalho e renda e tecnologias sociais.

Sendo então uma organização extremamente comprometida com os problemas socioambientais do nosso pais, o Banco do Brasil apresentou em 2007 a campanha “Decida pelo 3”, campanha que vocês acabaram de assistir e que foi escolhida por mim por diversos fatores.

Bom, o que achei incrível nesta campanha ale da trabalho fantástico dos publicitários, é o fato de ela apresentar uma atitude e não um conceito. Deixe-me explicar, normalmente as campanhas institucionais sobre sustentabilidade, que promovem os trabalhos de responsabilidade ambiental e social das empresas, são sempre feitas da mesma maneira; transmitem o conceito de sustentabilidade da empresa e divulgam as áreas em que esta empresa vem realizando trabalhos “sustentáveis”. Então o que eu digo que achei bacana na campanha foi o fato de ela não transmitir apenas o conceito do Banco do Brasil, que esta encravado nela de maneira bem sutil, mas transmitir a atitude que esse banco quer que as pessoas tomem em relação aos problemas que enfrentamos. Para isso a campanha sugere a cada um de nos que tenhamos três atitudes sustentáveis,pensando na sustentabilidade do planeta, e que são simples porem importantes para melhorar os ambientes em que vivemos e decidir o futuro do nosso planeta.

Talvez só pelo vídeo o que eu estou querendo mostrar sobre a atitude que nos e transmitida não fica muito claro, porem se você entrar no site sobre a campanha no Banco do Brasil percebe do que estou falando. La você encontra sugestões de atitudes sustentáveis, em relação a energia,a água, reciclagem e mais, que são simples,fáceis e que nos podemos realizar no dia-a-dia.

Vale à pena conferir e, por mais exista uma coisa lúdica e as utópica por trás das campanhas publicitárias, é possível Decidir pelo 3.

Site: http://www.bb.com.br/docs/sitesp/sustentabilidade/hotsite_Internet.html

Coca -cola e a sustentabilidade: Viva Positivamente

 

A coca-cola apresenta uma campanha, iniciada em setembro do ano passado, para trazer ao consumidor as atividades que desenvolve nos âmbitos social e ambiental, procurando mostrar a conscientização da organização para com os problemas que vem enfrentando o Planeta. O projeto viva positivamente, traz no nome outro conceito que deseja transmitir aos seus consumidores, ou seja, uma visão positiva da vida, onde cada um pode fazer um pouco para colaborar com o ambiente e as pessoas que convive e também como mundo.

A Coca-Cola busca com este projeto, alem de comunicar a todos seu plano sustentável, mobilizar os consumidores para que os mesmo tenham uma atitude positiva e sustentável. Os principais objetivos do projeto viva positivamente são: embalagem sustentável, a reposição da água utilizada na fabricação do produto, a situação climática e a promoção de seus produtos que trazem benefícios a saúde (que convenhamos não é algo tão fácil de fazer).

Para saber mais sobre o projeto viva positivamente da Coca-Cola, e para acompanhar o trabalho que vem sendo feito por eles nas áreas com a qual se comprometeram é só acessar o site.

site:

www.vivapositivamente.com.br

 

Aqui estão duas das campanhas publicitárias feitas para divulgar o projeto (feitas pela DPZ):

 

 

                           

 

 

Interpretação sensível

 

 Pequeno resumo e interpretação do texto: ” A imagem sensivel”, de Éric Eroi Messa.

Entender a imagem sensível não é algo muito fácil, é preciso, a meu ver, livrar-se do juízo, do olhar que decifra e ordena tudo o que capta e deixar-se apenas olhar para as imagens suspendendo qualquer suposição, o que é algumas vezes difícil para muitas pessoas, inclusive para mim, mas é algo que fazemos sempre sem perceber. Ou você nunca viu uma imagem e sem saber como nem porque estava chorando?!Imagino que sim!Bom, para entender a imagem sensível é preciso saber como ela e composta, e para isso existem três categorias universais, elaboradas por Peirce, para entender (não só nas imagens, ma também na linguagem escrita e impressa) como a experiência sensível leva a reflexão que conduz a uma analise eloqüente do objeto em questão.A sensibilidade das imagens, (não só das imagens, mas também das obras de arte, de um sentimento, uma cultura e etc.) se da devido a uma seria de aparições ou fenômenos, que se manifestam produzindo indefinidos aspectos pelo qual um objeto se revela a mim. Ou seja, a forma pela qual percebo a imagem é dada através das inúmeras sensações que ela provoca em mim. Estas sensações, provocadas pelo contato imediato com a imagem, são espontâneas e livres, pois não possuem uma previsibilidade ou uma compreensão anterior, desta forma evidencia-se o ato da experiência estética pura, não por ser um ato inconsciente, mas por proporcionar o êxtase, o espanto, ou qualquer outra experiência que só se revela ao sentimento. Essa primeira experiência então é chamada de primeiridade, e é a primeira categoria; experiência sensível.Depois da vivencia sensória vem à reflexão e a interpretação da imagem, que agora se torna um ato completamente racional e consciente, permitindo a formação de diversos conceitos, analises e conclusões.Percebe-se então a secundidade e a terceiridade, respectivamente.A interpretação de uma imagem sensível passa a ser algo muito mais profundo e complexo do que imaginávamos, assim quando olharmos para uma imagem saberemos o processo interno que estaremos vivendo neste momento. Se observarmos este processo veremos que é possível aprender a partir da imagem, pois ela nos permite vivenciar as três etapas mais importantes (para mim) para chegar ao conhecimento; ser tocado por determinado tema, refletir sobre ele e interpretá-lo, o que leva a apreensão e entendimento do mesmo.

 

Ganhadora do Prêmio Pulitzer em 1994 e publicada pelo The New York Times, a foto foi tirada em 1993 no Sudão, pelo fotógrafo sul-africano Kevin Carter(1960-1994).

A primeira imagem que eu escolhi como imagem sensível, e que foi uma das únicas que conseguiu me tocar e me fez experimentar o sensível mesmo sabendo que era isso que eu buscava, não foi possível publicar aqui, uma pena. Mas apresento a outra imagem (acima), que permite uma experiência sensível indescritível seguida de uma reflexão e interpretação não só da imagem como de nossas vidas, do mundo e da vida dessa criança e de milhares na mesma situação. O mais triste e saber que a única participação desta criança na vida de alguém foi na do fotografo, que se suicidou um pouco depois de presenciar este momento indescritível (porque não encontro palavras). Mas o link da outra imagem esta ai para quem quiser ver:

 http://www.flickr.com/photos/colloidfarl/57436905/

Entendendo melhor o desenvolvimento sustentável

Existem tantas definições de sustentabilidade que hoje é muito difícil para nos compreendermos o verdadeiro conceito por trás desta palavra. Mas o fato é que por trás das inúmeras definições existe um só conceito, e ele se traduz nesta definição de desenvolvimento sustentável que é a definição mais aceita hoje e que surgiu na Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, e foi criada pelas Nações Unidas com o objetivo de discutir e harmonizar o desenvolvimento econômico e a conservação ambiental:

O desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras gerações. É o desenvolvimento que não esgota os recursos para o futuro.